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后疫情年代,直播现已成为互联网的新常态,“游戏直播”这个在海外玩家集体中火爆已久的传达方式也随之破圈走进群众视界。比较于广泛含义的“直播”,游戏语境下的直播差异点在哪?游戏品牌怎么运用直播进行营销与推行?本期“Twitter出海对话间”,将由Twitter大中华区视频类产品营销负责人赵颖怡Vivien以及Twitter大中华区游戏业务经理施亦非Yifei为咱们共享“游戏直播”的玩法以及成功事例。交际途径能够在游戏运营的过程中扮演什么人物?游戏品牌怎么运用“直播”进行推行?Twitter直播的方式及优势是什么?游戏直播推行的成功事例有哪些?内容Yifei:从上一年年头开端,咱们看到直播在全球迎来迸发式的添加,请问Vivien重视到了哪些职业趋势呢?Vivien:疫情的迸发使得全球商业形状和人们生活方式迎来深化的重塑。出行约束下,更多的居家时刻使得人们关于线上文娱、交际的需求添加,然后催生了全球直播职业的迸发式添加。数据显现,2020年人们花在网络视频的时刻,比2019年添加了近80%,其间直播观看人数比较19年添加了将近一倍,尤其是年青族群关于直播体现出了很大的爱好——他们看直播的习气现已和长视频/短视频平起平坐。Twitter途径上的直播内容也迎来迅猛添加。上一年9月,Twitter全球用户看直播的时刻同比添加了75%,一起越来越多的品牌也将直播作为他们营销活动中的重要一环。咱们看到有来自科技、零售,包含文娱等不同职业的品牌,都挑选了Twitter直播来展开职业活动、产品发布和线上训练。Yifei:在您看来,假如疫情是催化直播需求上升的原因,那么在疫情好转了之后,是否直播的需求也会相应削减?Vivien:咱们其实也会有相同的忧虑,但用户的反应打消了咱们的顾忌:Twitter数据显现,有62%的千禧一代会在疫情完毕之后持续看直播,能够说观看直播现已变成了一种海外用户行为的新常态。值得重视的是,游戏直播早在疫情前就成为深受海外玩家欢迎的互动方式。Yifei在游戏职业有着丰厚的经历,是否能够和咱们共享在Twitter上调查到与游戏相关的论题趋势的洞悉呢?Yifei:在疫情迸发之前,Twitter一直是《英豪联盟》、《守望前锋》等尖端国际赛事的全球直播首要途径之一,在游戏职业,特别是电竞范畴内,具有重要影响力。Twitter途径上,电竞赛事的热度一直都不亚于传统体育赛事。2020年,Twitter游戏玩家总数已超越3,500万,约为Twitter上重视NBA竞赛观众的1.4倍,各大电竞战队的Twitter账号粉丝数也彻底不亚于传统体育明星的粉丝数。这意味着,Twitter现已发展为一个敞开、老练的全球游戏生态社区,这也为游戏品牌留下更多空间实践大规模推行和赛事运营。Vivien:咱们刚刚提到Twitter上有许多的游戏玩家与社区,那么,Twitter在这些游戏品牌的营销战略中一般扮演什么样的人物?Yifei:Twitter就像是一个将论题热度和直播左右开弓的途径。借以实时互动的特色,直播现已成为游戏品牌推行活动和运营社区的中心手法,而Twitter途径上的观看和谈论,能够使得电竞赛事热度和传达一体化。除了为游戏直播奉献观看流量进口,Twitter上的用户互动,能够有用提高直播论题热度。相较其他途径,Twitter的直播推行具有很强的新闻特点和传达速度。也就是说,游戏受众对论题的谈论会天然发酵,然后快速分散在整个途径上,促进直播推行效应掩盖更大的规模,触达更广泛的受众,然后到达观看、谈论、并分散的三重调集效应。咱们现已看到了直播的巨大推行效应,也请Vivien和咱们介绍一下,Twitter上有哪些直播产品能够运用在品牌推行中呢?Vivien:Twitter途径上共有两种首要的直播产品类型,LIVEEventPage(直播活动页)和LIVEBroadcast(直播)。从示例中能够看到,EventPage中元素十分丰厚,从上到下有直播流、直播活动描绘、视频轮播以及谈论区,这些板块都能够依据品牌需求定制,多元化的出现品牌信息。而Broadcast页面相对简略,有直播流、谈论和点赞三部分,履行更简单,便利品牌随时随地直播。两个产品比较,EventPage的展现内容和维度都愈加丰厚,而且能够承受高度定制。Demo:LIVEEventPage(左),LIVEBroadcast(右)Yifei:那我也比较猎奇,和其他途径比较,Twitter直播有什么过人之处呢?Vivien:在答复这个问题之前,咱们能够先来讲讲直播比较于其他推行方式的最大不同。不同于品牌向用户单向输出的传统传达途径,直播完成了品牌和用户的双向实时互动,能够让品牌和顾客调集在相同的时刻和空间里,建议乃至引爆论题。Yifei:所以说,在Twitter直播是一个品牌和顾客的“双向奔赴”,是这样吗?Vivien:没错。论题谈论一直是Twitter直播的中心优势,也是Twitter途径的重要特性之一。从以往多场直播活动,咱们总结出成功直播的三个关键:直播开端前做好预热,让更多的方针受众知晓并准时收看;直播过程中,经过谈论或互动等方式,招引受众积极参加;直播完毕后,进一步分散和连续直播相关论题的谈论热度,转化为品牌财物。对应这些关键,Twitter直播也供给了独家的解决方案。Yifei:能够说,不只限于直播途径,这些独家的解决方案也是Twitter的中心优势?Vivien:对的。首要,EventPage的ReminderCard(直播提示卡)能够协助品牌向方针受众发送直播提示。假如用户设置了直播提示,就能够在直播开端时收到音讯,并点击它进入直播页面。此外,Twitter也是少量能够无缝衔接直播和广告产品的途径。品牌能够经过Twitter的包天广告或推行视频等产品推行直播活动,最大化提高直播的观看人数。Yifei:这样看来,Twitter的解决方案能满意不同的KPI。而当下许多品牌将论题谈论热度作为一大KPI。对此,品牌怎么能在Twitter直播中添加论题谈论热度,冲上热搜呢?Vivien:首要,咱们刚刚提到的EventPage能够经过定制,让品牌添加视频轮播、置顶谈论等元素,向观众供给更多的论题谈论内容和途径。其次,Twitter的投票卡片、对话卡片等互动东西也能够与直播合作,进一步招引用户参加互动,提高论题谈论度。更重要的是,Twitter是一个十分合适构成论题聚合与交际裂变的途径。详细来看,EventPage具有一个对应官方论题的Hashtag(论题标签),一切直播上的谈论,都会默许自带Hashtag,并主动沉积为一个品牌论题。一起,用户的谈论也会被默许为发布推文。如此,能够激起其他用户对推文的转发、谈论、点赞,然后促进论题的二次传达,最大化激起品牌论题的谈论声量。EventPage内Hashtag运用流程Yifei:听了这么多,Twitter直播确实能玩出许多把戏。在进一步深化前,我想根据许多品牌方的一大顾忌——直播的安全性来发问。Twitter直播怎么协助品牌躲避危险?Vivien:从Twitter视点来讲,咱们会最大极限的为品牌供给一个安全的传达环境。为此,咱们在直播的设置上为品牌供给了许多挑选维度,如直播区域、直播页面保存时刻、直播谈论区是否敞开、以提早录制的视频进行直播等等设定挑选,最大极限地保证传达的安全性。跟着越来越多的游戏品牌在Twitter上做直播,请问Yifei这边是否有成功事例便利共享呢?Yifei:当然。但在此之前,我想先来讲讲Twitter途径关于游戏玩家的强壮招引力。玩家们会调集在Twitter上,沟通游戏中的精彩操作或许当下的战局和局势,并分散他们自己重视的内容。就以电竞范畴为例,2020年,Twitter上电竞相关的论题的谈论量现已同比大幅添加:相关论题量提高了72%,论题建议者则添加15%。Vivien:大环境下,咱们也看到许多游戏厂商会把日本作为出海的第一站,在这方面,Twitter有没有什么独家优势?Yifei:Twitter在日本的游戏推行有许多构思玩法。但关于电竞的细分范畴来讲,许多人都觉得日本一直是一个不具备电竞基因,缺少电竞传统,没有文明根基的一个商场,但现实并非如此。数据显现,日本的电竞论题在近四年里有了质和量的腾跃。越来越多的人,特别是年青的新代代,愈加重视日本电竞,以新的游戏品类和玩法,参加到电竞赛事文明的刻画傍边。一起,他们也对游戏所做的推行活动体现出了更强的黏性和参加度。2017至2020年日本Twitter电竞相关推文量以《荒野举动》为例,在开端进入其时电竞文明相对单薄的日本商场时,根据对当地玩家爱好点和年龄层的深度洞悉,并联合Twitter打造线上线下360度的电竞营销体会,成功培育和拔擢了当地电竞文明和年青用户。在推行《荒野举动》竞赛日本站时,他们经过Twitter设置提示、建立悬念、转发抽奖等,充分调动了玩家的热心和爱好,并在开赛当天,运用TwitterSpotlight(Twitter聚集)包天广告和直播,招引用户重视赛事,将谈论和观看的热度都面向最高潮。《荒野举动》经过Twitter设置提示预热直播活动Vivien:除了电竞赛事之外,提到游戏直播,是不是还有一些其他的方式呢?Yifei:当然。只需品牌推行活动具有合适直播宣扬的内容,就能够运用Twitter直播做传达。对游戏来讲,从上线、周年庆,到IP联动,Twitter直播都能够与品牌线上营销有机结合。《荒野举动》周年庆活动时,就经过Twitter直播,运用Twitter的FirstView(首屏广告)等东西扩展曝光量和影响力,在线上出现了调集游戏竞技和文娱为一体的活动庆典。在IP联动上,2020年11月,《龙族梦想》在推行与日本经典IP《新世纪福音战士》联动方案时,借力Twitter直播,招引了广泛游戏玩家和动漫粉丝两组受众的注意力。终究,在直播期间,《龙族梦想》的相关对话量陡增了15倍,并凭仗论题的天然发酵,登上Twitter日本趋势榜第一名和全球趋势榜第四名,更在iOS运用商铺的下载榜中重回第四位。《龙族梦想》发布推文,预告Twitter直播进口从以上事例咱们能够看到,Twitter直播现已成为各大头部游戏在做线上推行和社区运营的根本操作之一。咱们也期望Twitter直播能够给更多游戏品牌布局海外商场供给更大助推力气。Vivien:十分感谢Yifei的共享。期望今日咱们关于游戏直播趋势的对话能够给咱们带来启示,也等待未来Twitter直播能够成为更多游戏品牌在海外出现竞赛和活动的一个必备选项,协助我国游戏出海,触达更多的海外玩家。Yifei:别的和咱们预告咱们也将在本年的ChinaJoy举行线上共享活动,到时会有奥秘的嘉宾到会,为咱们带来更多关于游戏出海、IP运营、直播等一手调查。等待咱们的重视!
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